Россиянки меняют яркие летние образы на естественную красоту
С наступлением осени интерес россиянок к выразительным летним образам постепенно снижается. На первый план выходят процедуры, которые помогают сохранить ухоженный вид без заметного декоративного эффекта. Такой тренд называют "чистой красотой": он предполагает естественный макияж, аккуратные волосы, здоровую кожу и минималистичный маникюр.
По данным исследования "Авито Услуг", в конце лета и начале осени особенно заметно вырос спрос на уходовые процедуры для лица, волос и ресниц. Клиентки по-прежнему активно посещают салоны, однако все чаще выбирают решения, подчеркивающие природные особенности внешности, а не меняющие образ до неузнаваемости.
Руководитель бизнес-направления "Красота" на "Авито Услугах" Игорь Санников отметил, что в начале лета пользователи чаще интересовались креативным макияжем, афрокосами, ярким окрашиванием отдельных прядей и объемным наращиванием ресниц. К началу осени популярность таких вариантов стабилизировалась. Вместо них усилился спрос на процедуры с мягким и натуральным результатом.
За месяц интерес к отдельным услугам по уходу за лицом увеличился максимум на 20%. Биозавивка ресниц стала востребованнее на 12%, а маникюр без покрытия - на 10%. Эти процедуры позволяют выглядеть аккуратно в течение нескольких недель и при этом не требуют сложного ежедневного ухода.
Годовая динамика также подтверждает укрепление естественного направления. В июле 2026 года спрос на нюдовый макияж оказался на 45% выше, чем в июле предыдущего года. Однотонное окрашивание волос за год прибавило в среднем 34%. Маникюр без покрытия показал рост интереса на 27%.
Популярность натуральных образов связана не только с изменением сезона. После активных летних месяцев волосы и кожа часто нуждаются в восстановлении: на состояние влияют солнце, морская вода, хлорированная вода и высокая температура. Поэтому осенью многие выбирают не радикальные преображения, а процедуры, направленные на поддержание здоровья и ухоженности.
Волосы в этот период чаще окрашивают в один тон, близкий к естественному цвету. Такой вариант помогает освежить образ, замаскировать отросшие корни и снизить визуальную нагрузку от частых экспериментов. Вместо контрастных прядей клиенты салонов выбирают теплые натуральные оттенки, мягкие переходы и восстановительные процедуры.
В макияже сохраняется интерес к нюдовой палитре. Легкий тон, кремовые текстуры, естественный румянец и нейтральные оттенки губ позволяют создать аккуратный образ для работы, учебы и повседневных дел. При этом естественный макияж не означает полный отказ от косметики: его задача заключается в том, чтобы подчеркнуть черты лица, не перегружая их.
Отдельное место занимает биозавивка ресниц. Она визуально открывает взгляд, придает ресницам изгиб и позволяет на некоторое время отказаться от ежедневного использования щипцов и туши. Процедура особенно востребована у тех, кто хочет добиться выразительности без эффекта плотного наращивания.
Маникюр без покрытия также соответствует концепции "чистой красоты". Вместо яркого лака клиентки выбирают обработку кутикулы, выравнивание ногтевой пластины, полировку и уходовые составы. Такой подход помогает сохранить аккуратный вид ногтей и одновременно сделать перерыв между стойкими покрытиями.
Спрос на уходовые услуги традиционно остается высоким в августе и декабре. Эти месяцы считаются периодами активной подготовки к изменениям в распорядке жизни, поездкам, праздникам и важным мероприятиям. В декабре 2026 года интерес к бьюти-процедурам вырос на 138% по сравнению с ноябрем.
Осенний поворот к естественности не означает, что яркие тренды исчезают. Креативный макияж, необычные цвета волос и выразительный дизайн ногтей сохраняют свою аудиторию. Однако массовый спрос становится более сдержанным: россиянки чаще выбирают универсальные процедуры, которые подходят для повседневной жизни и не требуют постоянной коррекции.
Еще одна причина популярности натуральных решений - стремление сократить время на утренний уход. Ламинирование или биозавивка ресниц, аккуратная форма бровей, однотонный цвет волос и ухоженные ногти позволяют выглядеть собранно без длительных бьюти-ритуалов. Это особенно актуально после возвращения к рабочему и учебному графику.
Таким образом, осенний сезон формирует спрос на практичную красоту. Клиентки салонов хотят получать заметный, но не чрезмерный результат: здоровую кожу, аккуратные волосы, открытый взгляд и ухоженные руки. Именно поэтому процедуры с натуральным эффектом продолжают набирать популярность, укрепляя позиции тренда "чистой красоты".
