"Авито Путешествия" зовут отдыхать чаще: Равшана Куркова снялась в кампании под мотив "Руки Вверх!"
Сервис "Авито Путешествия" представил новую рекламную кампанию с актрисой Равшаной Курковой. Ее главная идея отражена в слогане "Позвольте себе путешествовать чаще!". Бренд предлагает воспринимать поездки не как редкое событие, которое бывает только во время ежегодного отпуска, а как доступный способ регулярно менять обстановку и восстанавливаться.
Кампания продлится до 31 августа и впервые для бренда делает особый акцент на выгодных предложениях. Скидки на размещение достигают 50%, благодаря чему короткие поездки становятся более доступными для широкой аудитории.
Сюжет рекламного ролика
В центре видео - героиня Равшаны Курковой, которая не хочет откладывать отдых на неопределенное будущее. Находясь прямо на съемочной площадке, она начинает планировать новые поездки и изучать варианты жилья, представленные в сервисе.
Такой сюжет обыгрывает распространенную привычку: многие люди заранее мечтают о путешествиях, но ограничиваются одной поездкой в году. Причиной становятся плотный график, повседневные дела и представление о том, что отдых требует много времени и денег. "Авито Путешествия" предлагает взглянуть на ситуацию иначе: даже несколько свободных дней могут стать поводом для перезагрузки.
По задумке создателей, путешествие - это не только отпуск у моря или длительная поездка в другую страну. Это также возможность выбраться в соседний город, провести выходные на природе, познакомиться с новыми местами или просто ненадолго сменить привычную обстановку.
Музыкальная основа кампании
Важную роль в ролике играет музыкальное сопровождение. Через все сцены проходит знакомый мотив "ла-ла-ла", связанный с популярной песней группы "Руки Вверх!". Права на использование композиции были официально приобретены.
Мелодия также знакома международной аудитории благодаря хиту Around the World группы ATC, созданному на основе этого мотива. Узнаваемый припев задает ролику легкое, энергичное настроение и усиливает ассоциацию с беззаботным отдыхом, спонтанными планами и приятными переменами.
Долгосрочная стратегия бренда
Новая кампания не ограничивается продвижением скидок. Она становится первым заметным шагом в реализации долгосрочной стратегии "Авито Путешествий". Бренд стремится закрепить за сервисом образ инструмента для регулярных поездок и сделать путешествия частью повседневного образа жизни.
Основная бизнес-задача проекта - увеличить посещаемость сервиса. Одновременно маркетинговая коммуникация должна познакомить аудиторию с обновленным позиционированием и сформировать устойчивую ассоциацию: "Авито Путешествия" - это площадка, где можно подобрать жилье для отдыха в любое удобное время.
По словам представителей компании, кампания обращается к людям, которым хочется путешествовать чаще, но не всегда удается решиться на поездку. Выгодные условия бронирования должны снизить один из главных барьеров - высокую стоимость размещения.
Где проходит продвижение
Кампания стартовала 1 апреля и охватывает период высокого туристического сезона. Рекламные материалы размещены сразу на нескольких типах площадок: на телевидении, в интернете, цифровых сервисах, а также на билбордах и других объектах наружной рекламы.
Кроссканальный подход позволяет обращаться к потенциальным путешественникам в разных ситуациях. Пользователь может увидеть ролик дома, заметить наружную рекламу по дороге на работу или столкнуться с предложением в цифровой среде во время планирования поездки.
Такое присутствие особенно важно в сезон отпусков, когда интерес к бронированию жилья традиционно растет. При этом коммуникация рассчитана не только на тех, кто уже определился с маршрутом, но и на аудиторию, которая пока лишь рассматривает возможность короткого отдыха.
Команда проекта
Над кампанией работала команда "Авито". Руководитель маркетинга "Авито Путешествий" - Юлия Ким, руководитель группы маркетинга - Галина Собко. В проекте также участвовали старший менеджер по маркетингу продукта Арина Маланчук, менеджер по продуктовому маркетингу Антон Осипов, руководитель маркетинговых коммуникаций, бренда и креатива Светлана Атуева.
За маркетинговые коммуникации отвечал Дмитрий Поветкин, старшим менеджером направления выступила Полина Стеценко. Креативную группу возглавил Алексей Рыбалкин. В создании визуальной части участвовала ведущий дизайнер Татьяна Канищева, текстовую концепцию подготовила ведущий копирайтер Ольга Гусарова, продюсером стала Анастасия Москаленко.
Производством занималась Park Production. Продюсеры проекта - Ольга Янкевич и Ольга Гурома, младший продюсер - Екатерина Ястребова, постпродакшен-продюсер - Александр Шомоди.
Режиссером выступила Валерия Травкина. Для нее это уже четвертая рекламная работа совместно с "Авито Путешествиями". Оператором стал Евгений Козлов.
Почему бренд делает ставку на короткие поездки
Тренд на небольшие путешествия связан с изменением образа жизни и планов аудитории. Люди все чаще выбирают не один продолжительный отпуск, а несколько коротких выездов в течение года. Такой формат проще вписать в рабочий график и семейные планы.
Кроме того, короткая поездка позволяет заранее контролировать расходы. Пользователь может выбрать жилье на несколько ночей, сравнить разные варианты и подобрать подходящее размещение в зависимости от бюджета. Скидки до 50% дополнительно стимулируют принимать решение быстрее.
Для сервиса подобная стратегия дает возможность расширить сценарии использования продукта. "Авито Путешествия" становится актуальным не только летом, но и в течение всего года - для поездок на выходные, праздничных дней, деловых маршрутов или спонтанного отдыха.
Новая кампания также меняет само восприятие отпуска. Отдых предстает не как редкая награда после длительного периода работы, а как регулярная забота о собственном состоянии. Несколько дней в новом месте помогают переключиться, получить впечатления и вернуться к привычным задачам с восстановленной энергией.
Таким образом, "Авито Путешествия" одновременно продвигает специальные предложения, привлекает внимание к сервису и формирует более широкую идею: путешествия могут быть доступной и естественной частью жизни, а не событием, которое приходится откладывать до следующего года.
